Csirip - Online PR blog

Ha a közösségi oldalakat, mint értékesítési csatornát nézzük, 3 jól elkülöníthető bevételi forrást azonosíthatunk:

 

Affiliate marketing a közösségi oldalakon rendkívül elterjedt. Jónéhány e-commerce, telekommunikációs vagy éppen utazással foglalkozó vállalkozás jelenik meg ily módon. A marketing költségeket a legjobban teljesítő(e.g. legtöbb bannermegtekintést generáló)  oldalakra koncentrálják, s ezek között bizony a közösségi oldalak állnak vezető helyen. 2009-ben a piac méretét 5-600 millió dollárosra becsülték A működési mechanizmus borzasztóan egyszerű: amennyiben a megjelenés vásárlást eredményez, úgy a megjelenést biztosító oldal jutalékot kap a megvalósult tranzakcióból. S mivel a bannerek kiszolgálása, a statisztikák és minden szükséges információ maguknak a közösségi oldalaknak a rendszerén keresztül zajlik, ezért az ily módon történő bevétel generálás gyakorlatilag nem bonyolultabb, mint egy adott termék árának a megszabása.

 

A brand népszerűsítő kampányok az esetek túlnyomó többségében ügynökségeken keresztül érik el a közösségi média oldalak és azok látogatóit. Brand advertising kampányokat a legnagyobb világmárkák- Axe, Volkswagen, Ford, Gillette és folytathatnánk-  is előszeretettel alkalmazzák.  A brand kampányok lényege, hogy az adott brand ismertségét növeljék, miközben a közösségi média segítségével vírus marketing hatást is kiváltanak. Ha a hatékonyság oldaláról közelítjük meg a kérdést, akkor alapvetően meglehetősen költséges, ugyanakkor rendkívüli hatékony kampányokról beszélhetünk.  A Facebook esetében a display jellegű megjelenések sem árban, sem hatékonyságban nem térnek el jelentősen a más portálokon ismert értékektől. A különböző közösségi oldalakon létrehozott  oldalak  azáltal, hogy az aktivitásokat közelebb viszik a felhasználóhoz, lényegesen hatékonyabb marketing eszközök, mint pl. az e-mail marketing.

2009-ben e4-500 millió dollár körüli összeget fordítaottak közösségi brand kampányokra a cégek. Ezzel ez a fajta hirdetési mód is belép a standard hirdetési megoldások közé.

Ugyanakkor a brand kampányok  meglehetősen összetettek és komoly befektetés igényelnek, ezért a befektetők ezerszer meggondolják, belevágjanak-e ilyen kampányba, kampányokba.

 

A virtuális fizetőeszközök tekinthetőek jelen pillanatban a közösségi média legsikeresebb pénztermelő egységének. Az egész iparág csupán pár éves, de jelenleg a legsikeresebb és legdinamikusabban növekvő szegmens a közösségi médiában A különböző közösségi siteokon játszható online játékok gyártóinak értéken rohamosan kúszik felfelé, a közösségi oldalak pedig teljesen megváltoztatták az online gaming üzleti modelljeit.

A közösségi oldalakon játszható játékok (melyek legtöbbször az egyes oldalak legnépszerűbb alkalmazásai is egyben) alapvetően freemium szolgáltatások, azaz a játékosok ingyen játszhatnak, a jobb eredmények elérése érdekében ugyanakkor pénzért vásárolhatnak különböző, a játék szempontjából lényeges elemeket.

 

Az online közösségi játékok piaca 5-800 millió dolláros  volt 2009-ben  ezzel a legjelentősebb szegmenst jelentik a közösségi média bevételi ágazatai között. A piac azonban rendkívül bonyolult és összetett és aki sikert szeretne elérni, annak a felhasználók elkötelezettségének, a vírus hatásnak és a  pénzügyi egyensúly rendkívül kényes egyensúlyát kell megtalálnia. A pénzügyileg elfogadható, havi kb. 1 millió dolláros bevételhez közel egy millió napi szinten aktív játékosra van szükség.

 

Mindez a jelen. A kérdés mint mindig most is a jövő. A jelen alapján a voksot az online közösségi játékokra illene helyezni, ugyanakkor ezen a területen túlzottan sok a növekedést elősegítő tartalék már nem létezik. A becslések szerint 2010-ben 1 milliárd, 2011-ben pedig 1.5 millárd dollárosra növekszik majd a jelenlegi piac. Az online, közösségi affiliate piac ezzel párhuzamosan 2010-ben 1.-3 2011-ben pedig 1.4 millárd dolárosra hízik majd mindössze.  

 

Az elkövetkezendő években az online tevékenységek egyre nagyobb hányada tevődik majd át a közösségi térbe, egyre pontosabban lesz mérhető, s a hatékonyságra és a takarékosságra törekvő, jelenleg brand kampányaikat még a hagyományos médiumokban futtató cégek is egyre nagyobb hullámokban térnek majd át a közösségi brand és image építésre. Ez a piac pedig hatalmas. Becslések szerint 2009-ben 300 milliárdos lesz a teljes amerikai hirdetési piac, melyből az online rézsedsée,  9%-ra, 28 milliárd dollárra nő.  Az online piac  9%-ról 25%-ra való növekedése pedig  azt jelentené, hogy a teljes online szegmens 45%-ra nő, s ennek a növekedésnek a túlnyomó része jó eséllyel a közösségi médiában rejlő hirdetési lehetőségek kiaknázásból származik majd. Ez pedig minden valószínűség szerint sokszorosa lesz a közösségi játékokban rejlő bevételeknek…